Come funziona l'ottimizzazione per i motori di ricerca?
SEO spiegato per i profani
Come funziona la SEO?
Se sapessi esattamente come funziona l'ottimizzazione per i motori di ricerca, Google non sarebbe più in grado di commercializzare Adwords, motivo per cui non ci sono pubblicazioni su come farlo Suchmaschinenoptimierung in una forma che garantisca che il termine di ricerca desiderato sarà nella prima pagina di Google. Tuttavia, ci sono ovviamente vari punti che, se osservati in linea di principio, portano al successo. Google non va visto come un unico campo di ricerca, ma bisogna cercare di guardare la struttura nel suo insieme. Complessivamente significa qui che l'ottimizzazione dei motori di ricerca di successo è composta da diverse azioni che dovrebbero interagire. In questo articolo, assumiamo che un'azienda come la tua sia all'inizio di tutto il lavoro e non abbia ancora un proprio sito web.
L'abbreviazione SEO è ora utilizzata principalmente per il termine inglese "Search Experience Optimization". L'abbreviazione originariamente derivava da "Search Engine Optimization". Ma non ha molto senso ottimizzare un sito web per soddisfare le esigenze di una macchina (in questo caso l'IA di Google) se gli utenti effettivi finiscono per non apprezzarlo. Anche Google lo ha riconosciuto e dal 2013 si è sempre più concentrato sull'esperienza dell'utente.
Perché Google gioca un ruolo così importante nella SEO?
L'attenzione su Google ha una buona ragione, perché è il motore di ricerca con la quota di mercato di gran lunga maggiore. All'inizio del 2018, l'accesso a Internet con computer desktop era di circa l'87,35% in tutto il mondo. Allo stesso tempo, il motore di ricerca BING gestito da Microsoft ha raggiunto poco meno del 5,8%. Chiunque pensi che l'integrazione del browser Edge nel sistema operativo Windows 10 abbia causato grandi cambiamenti nella posizione di mercato di Bing si sbaglia. Il cambiamento è solo di una piccola percentuale, quindi Google continuerà a essere al centro della SEO in futuro.
Quali altre tendenze determinano lo sviluppo della SEO?
In passato, Google di solito teneva segreto le modifiche pianificate agli algoritmi utilizzati per ordinare i risultati di ricerca organici (SERP in breve). Adesso è diverso, almeno sotto un aspetto. Con tutte le modifiche apportate dai primi aggiornamenti di Panda, gli operatori del sito Web e i dipendenti delle agenzie SEO possono essere certi che Google punta a migliorare l'esperienza utente del motore di ricerca.
Anche il numero di fattori da considerare nell'ottimizzazione dei motori di ricerca ha continuato a crescere nel tempo. Nel frattempo è emersa tutta una “tavola periodica della SEO”. Mostra quali elementi influenzano il successo in modo positivo o negativo. Il cambio di rotta di Google si vede molto bene anche lì, perché molte cose con cui le agenzie Internet sono state in grado di ottenere un grande successo nell'ottimizzazione dei motori di ricerca qualche anno fa ora stanno avendo anche un effetto negativo. Un esempio di questo è il keyword stuffing. A causa del gran numero di fattori di posizionamento e SEO, l'ottimizzazione dei motori di ricerca ora sembra un "libro chiuso" per i profani.
La SEO biologica è e rimane il modo migliore
Il termine SEO biologico è un termine più recente. Questo è un concetto generale di ottimizzazione dei motori di ricerca, che ha dimostrato di avere un successo sostenibile. Tutti i tentativi di manipolare in qualsiasi modo la classifica nelle SERP vengono evitati fin dall'inizio. Questo approccio ha senso semplicemente perché Google cambia costantemente gli algoritmi di ranking. Nella SEO biologica, i professionisti si mettono sempre nei panni degli utenti ed esplorano le loro esigenze. Il risultato è un elenco di requisiti permanenti.
Bio-SEO genera contenuti mirati che gli utenti classificano come molto interessanti. Ciò si traduce in diversi vantaggi:
- Il tempo trascorso sul sito web aumenta perché il contenuto viene letto dall'inizio alla fine.
- I contenuti di alta qualità sono collegati volontariamente se contengono solo fatti verificabili.
- I contenuti che vale la pena leggere sono spesso condivisi, apprezzati e consigliati sui social network.
- Di conseguenza, la visibilità di un sito Web migliora, che a sua volta aumenta il traffico.
Ciò significa che con l'ottimizzazione biologica dei motori di ricerca, diversi fattori SEO sono collegati a cascata solo da contenuti di alta qualità. Anche senza acquisti massivi di link, ciò garantisce che un sito Web rimanga permanentemente nelle prime posizioni nei risultati di ricerca. Conclusione: la SEO organica pone l'accento sull'ottimizzazione on-page per rendere ridondanti parti dell'ottimizzazione off-page.
Cos'altro appartiene a una buona SEO direttamente sul tuo sito?
Naturalmente, la tecnologia non deve essere trascurata in SEO. Chiunque pubblichi il proprio sito Web su un server lento rischia enormi perdite di clienti e utenti. Derivano dal fatto che la "buona volontà" dei browser è molto stretta per quanto riguarda i tempi di risposta dei server. Se il server risponde troppo tardi, i browser visualizzano un messaggio di errore. Anche la disponibilità continua dei contenuti gioca un ruolo importante nella SEO tecnica. Se il crawler di Google vuole controllare il contenuto nel momento esatto in cui un sito Web non può essere raggiunto a causa di un errore del server, ciò può persino portare alla deindidicizzazione dai database da cui vengono generati i risultati della ricerca. Inoltre, i collegamenti morti devono essere evitati a tutti i costi. Questo requisito si applica sia ai collegamenti interni che esterni. L'IA di Google ora punisce un numero elevato di link "morti" con un downgrade del ranking. Questa retrocessione si verifica anche quando il codice sorgente di un sito Web presenta numerosi errori. Pertanto, anche i programmatori devono essere coinvolti nella SEO.
Il contenuto unico è una parte essenziale dell'ottimizzazione della pagina
Per molto tempo, gli operatori di siti Web hanno risparmiato denaro facendo sì che il software creasse numerose modifiche da un testo di base utilizzando il processo di filatura. Questo è stato controproducente per l'ottimizzazione on-page per un po' di tempo, perché l'IA di Google ora può riconoscere senza dubbio tali testi rotanti. Se ci sono testi molto simili, vengono progressivamente smistati da Google durante il controllo intensivo dopo l'indicizzazione iniziale. La generazione di contenuti con software di spinning non vale quindi più la pena, ma rappresenta un tempo perso che andrebbe invece investito altrove.
Anche la SEO off-page è soggetta a continui cambiamenti
Fino al 2013 i motori di ricerca basavano il proprio ranking solo sul numero assoluto di link che puntavano a un sito/dominio. Per questo sono nate le cosiddette “link farm”. Google ora valuta i collegamenti in modo molto individuale. Ciò comporta la necessità che la SEO presti molta attenzione all'origine dei link. I massicci backlink da siti Web che si classificano significativamente peggio della tua pagina nei risultati di ricerca non valgono più la pena, almeno dagli aggiornamenti di Panda e Penguin. Ciò rendeva superflua anche l'iscrizione nelle cosiddette directory degli articoli. Se vuoi rendere pubblico il tuo sito web oggi, è meglio sfruttare il potenziale dei social network da YouTube a Facebook e Twitter a Instagram e WhatsApp. Anche la pubblicazione occasionale di comunicati stampa è diventata un elemento importante della SEO off-page.
Gli obiettivi della SEO sono sempre gli utenti ei motori di ricerca in parallelo
Oltre alla combinazione di SEO on-page e SEO off-page, la SEO è divisa in altre due sotto-aree. Un obiettivo è il comfort dell'utente. Il secondo punto chiave è fornire informazioni ai crawler dei motori di ricerca. A questo punto è un vantaggio che Google funge da modello. Ciò significa che i crawler di BING, Baidu, Yandex e Co. richiamano le stesse informazioni da un sito web. Non devono quindi essere conservati in forme diverse.
Occorre però conoscere le differenze nella visualizzazione degli snippet nelle SERP dei diversi motori di ricerca. Ciò è stato dimostrato osservando il contenuto visualizzato negli snippet all'inizio del 2018. Ancora una volta Google ha dimostrato di essere un pioniere nel migliorare la comodità dell'utente e ha raddoppiato il numero di caratteri possibile nella descrizione visualizzata, mentre gli altri motori di ricerca utilizzavano ancora il numero limitato di caratteri. Tuttavia, molti operatori di siti Web e agenzie Internet hanno deciso sin dall'inizio di sfruttare appieno le innovazioni di Google nel campo della SEO. Naturalmente, anche le quote di mercato enormemente elevate del motore di ricerca di Alphabet Incorporated hanno svolto un ruolo importante.
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I nostri consigli per
Suchmaschinenoptimierung
Per prima cosa dovresti essere chiaro sul nome del dominio. In passato si attribuiva grande importanza al fatto che il nome a dominio dovesse contenere già il termine di ricerca. Oggi non importa più perché Google si preoccupa del contenuto della pagina. L'obiettivo che Google sta perseguendo è chiaro.
Chiunque visiti il tuo sito web dovrebbe trovare esattamente quello che stava cercando, ovvero le informazioni sul termine di ricerca. Quindi ha perfettamente senso creare una sottopagina separata per ogni singolo termine di ricerca e riportare il termine specifico. I seguenti punti sono importanti qui:
Il titolo principale della home page
In ogni homepage devi inserire un titolo di pagina, che di solito appare in ogni sottopagina dietro il titolo del motore di ricerca. Il rischio qui è che utilizzi un titolo che descrive già il servizio effettivo e che appaia 100 volte con 100 sottopagine. Questo può essere positivo se non usi più questa parola in punti importanti della pagina, ma può avere rapidamente un effetto negativo se usi molto anche il termine di ricerca nella pagina. Qui dovresti pensare attentamente. Ha senso utilizzare semplicemente il nome dell'azienda con un riferimento al luogo in cui risiedi. Quindi non è più necessario farlo nel tag del titolo della pagina principale e puoi solo accedere ai servizi lì. Google estrarrà e utilizzerà automaticamente il nome della tua attività da questo titolo principale.
Imposta metadati importanti
- Il titolo del pulsante da selezionare
- Designazione del sottodominio (www.your-homepage.de/name-der-unterseite.
- Il titolo del motore di ricerca (che può essere visto anche in Google come testo blu)
- La descrizione del motore di ricerca (Descrizione)
- La prima intestazione (H1) e anche altre intestazioni
In tutti questi campi, dovresti aggiungere parole e testi specifici per questo termine di ricerca che cercheresti anche tu per il prodotto desiderato. Lo Strumento per le parole chiave di Google è di grande aiuto qui, in cui puoi anche trovare idee per un termine di ricerca con le query di ricerca mensili associate e dovresti anche usarle. Dopotutto, non serve se sei al 1° posto con un termine di ricerca, ma questo termine di ricerca non viene cercato in Google. Nei campi importanti sopra menzionati, assicurati che il termine di ricerca non sia elencato due volte e nascondi il termine di ricerca in un testo (frase) in modo significativo. A Google piace particolarmente, perché scrivere più volte il termine di ricerca sulla pagina è piuttosto controproducente. È meglio astenersi da tutte le altre intestazioni all'inizio e utilizzare solo un H1 per il momento, ovvero l'intestazione più grande. Di solito puoi anche selezionare questa come 1a intestazione se si tratta di moderni sistemi CMS.
significativo e
testi estesi
Anche se sei dell'opinione che non dovresti appesantire il visitatore della tua homepage con troppo testo, scrivi il più possibile sull'argomento in questione. Dopotutto, conosci meglio la tua azienda e la gamma di prodotti. Google vive dei contenuti e dell'affermazione di alcuni imprenditori che non vogliono usare tanto testo ma più immagini non porteranno al successo sperato nell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Più contenuti e sottopagine ha la tua home page, più puoi essere trovato. Dopotutto, non tutti cercano solo "commercio", ma alcuni ricercatori usano frasi intere come: dove posso trovare "commercio" o come posso trovare un fornitore rispettabile di ...
Se tali formulazioni non sono presenti nel tuo testo, Google non può nemmeno riconoscerlo.
Collegamenti interni
Poiché ora hai capito che dovrebbero esserci diverse sottopagine, ognuna delle quali descrive il tuo termine di ricerca, alcune singole parole si troveranno anche in altre sottopagine. Ha senso qui collegare semplicemente questo alla sottopagina in cui questa singola parola è descritta in modo più dettagliato. Quindi se vendi tende da sole e hai una sottopagina che le descriva molto bene, sicuramente consiglierai anche che, dopo un controllo in loco, potrebbe essere sufficiente anche una tapparella. Ora collega la parola persiane alla sottopagina in cui sono descritte le persiane e collega dalle persiane alla pagina delle tende da sole. In questo modo, nessuna delle due parti è indebolita, ma rafforzata.
Collegamenti esterni
I link al tuo sito sono molto importanti e sono consigliati. Se, ad esempio, un fornitore del tuo materiale si collega a te, Google lo vede positivamente, poiché la sua home page ti consiglia ai clienti. Al contrario, ogni link che dai ad altri indebolisce la tua home page. Quindi fornisci il minor numero di link possibile dal tuo sito ad altri siti se vuoi che i link siano utili per te.
Descrizioni delle immagini
Ogni file di immagine deve essere nominato prima di essere caricato nella pagina. Quindi non aveva senso nominare l'immagine CM234567 o lasciarla con un tale nome, ma assegnarle un nome che descrivesse le prestazioni della rispettiva sottopagina, ad es. "tende da sole economiche da "nome azienda". Un'altra immagine potrebbe essere chiamata "tende elettriche" ecc. Di solito puoi anche aggiungere una didascalia a un'immagine. Questo dovrebbe forse descrivere l'immagine. Se l'immagine è una merce, la didascalia può essere il nome della merce. Il testo alternativo all'immagine viene visualizzato quando si passa il mouse sull'immagine. Viene quindi visualizzato un altro testo, che è necessario selezionare in modo specifico e che fornisce alla persona che cerca ulteriori brevi informazioni.
Suggerimento: motore di ricerca diretto
registrazione con google
Se il tuo sito web è registrato e ha già dei contenuti, invia semplicemente il sito a Google tramite la Search Console. Qui di solito è sufficiente registrare il dominio principale, poiché Google aggiunge automaticamente le sottopagine all'indice. Ora Google sa anche che la tua nuova home page è disponibile.
Google Business
Oggigiorno non funziona quasi nulla senza Google Business. Verifica la tua voce di Google (PIN o posta), dichiara di essere il proprietario della voce e aggiungi le immagini della tua azienda e del tuo team alla voce di Google e inserisci il tuo logo. Naturalmente, puoi anche utilizzare la tua nuova home page lì in modo da dare vita a Google Business. Senza un sito Web memorizzato, la voce non ha necessariamente molto valore. Puoi selezionare diversi servizi che offri tramite le categorie. Se hai già una parola molto importante nel nome principale, non selezionare lo stesso ramo, poiché i termini di ricerca si sovrapporranno. A volte ha anche senso cercare prima i rami offerti e utilizzare una parola diversa nel titolo principale. Ad esempio: Categoria Parrucchiere – titolo principale Parrucchiere.
account Google
Se non ne hai già uno, crea un account Google. Qui puoi creare un nuovo indirizzo e-mail o puoi utilizzare un'e-mail esistente come login. Puoi anche utilizzare l'account Google per verificare e modificare la tua voce di Google Business. Altrimenti questo purtroppo non è possibile.